Al voltant del 80% dels anuncis d’alimentació processada destinats a nens i nenes publiciten productes amb un contingut elevat de calories, sal, greixos de mala qualitat o sucres refinats.
Els efectes de la salut són preocupants: al voltant del 35% de la població infantil de l’Estat pateix obesitat o excés de pes. Aquestes xifres d’obesitat i de sobrepès infantil de l’Estat espanyol ens situen als primers llocs del rànquing mundial.
4 de cada 5 aliments o begudes a què estan exposats els nens són insans. El missatge predominant que arriba al teleespectador infantil i juvenil que rep aquests anuncis va just a la direcció oposada a una educació alimentària basada en una dieta equilibrada i pot minar els esforços de les campanyes institucionals per combatre l’obesitat infantil mitjançant la promoció d’una alimentació saludable.
Quin és el problema?
La publicitat infantil com a objectiu.
-
La publicitat, el pa nostre de cada dia.
En el cas de la indústria alimentària, és una eina refinada i amb un gran poder sociocultural, de manera que la capacitat real de control conscient que tenim com a consumidores sobre la nostra alimentació és molt baixa.
-
La indústria alimentària, fins i tot a la sopa.
La indústria alimentària inverteix enormes quantitats de diners i esforç en publicitat i màrqueting amb la lògica intenció de modificar les compres i el consum alimentari. A l’Estat espanyol, la publicitat de la indústria alimentària representa un 23% de tota la inversió publicitària. El mitjà televisiu és el més utilitzat per la indústria per difondre els seus missatges.
+ Saber més
Dentre tots els targets, la població infantil són un grup de població molt interessant per a les empreses anunciants, ja que aquests exerceixen una influència en el 43% de les compres familiars. La indústria alimentària exerceix una pressió intensa sobre la població infantil. Analitzant les compres realitzades per població de 4 a 12 anys, trobem que un 33% són aliments i begudes.
No és estrany, la població infantil veu una mitjana de 95 anuncis al cap del dia, més de 34.000 anuncis cada any. A l’Estat espanyol, al llarg d’un any es creen al voltant de 5.000 campanyes de diferents productes que tenen com a objectiu el públic infantil.
La població infantil té una gran confiança en la publicitat, i no sempre entenen la seva dimensió persuasiva. Com que no té la capacitat per detectar aquesta dimensió, es converteixen en un sector altament vulnerable.
- Saber menys
Què demanem?
Regular la publicitat alimentària adreçada a la infància.
La publicitat té un impacte determinant a les compres de la població. Si la publicidad alimentaria es, básicamente, insana, eso influye en la compra de alimentos insanos y en una dieta insana. Ens hem centrat en la població infantil i els impactes publicitaris que reben per la importància del problema de la mala alimentació i perquè es tracta d’una població vulnerable que, segons l’OMS i altres organismes internacionals, hauria de ser adequadament protegida en matèria de publicitat perniciosa.
Hi ha una cosa pitjor que l’absència de control i és que sembli que n’hi ha: un fals control, això és el que tenim. Un engany. I aquest engany es diu codi PAOS i Autocontrol. Hi ha una necessitat urgent d’una regulació estricta de la publicitat.
+ Saber més
El codi PAOS (Publicitat, Activitat, Obesitat i Salut) és el sistema d’autoregulació promogut per la indústria alimentària que afecta la publicitat d’aliments i les begudes adreçada a la població infantil. És, de fet, el principal sistema regulador existent a l’Estat espanyol. Però és un codi ètic voluntari. Si analitzem el contingut del codi PAOS, ens adonarem que és, òbviament, un instrument creat i promocionat per la indústria i que respon als seus interessos.
- Saber menos
Solucions
Un sistema de regulació de la publicitat d’aliments i begudes no saludables.
Demanem un sistema de regulació, amb rang legal apropiat, que garanteixi que la població infantil només es pugui veure exposada a publicitat d’aliments i begudes saludables, amb un perfil nutricional d’acord amb les recomanacions dels experts. Per seleccionar els productes saludables, la publicitat dels quals seria permissible, es proposa aplicar el perfil nutricional de la regió europea de l’OMS, dissenyat amb aquesta finalitat.
Descarrega aquí les nostres propostes.
Aquesta campanya compta amb el suport de la Cooperació Espanyola mitjançant l’Agència Espanyola de Cooperació internacional per al Desenvolupament (AECID). El contingut és responsabilitat exclusiva de Justícia Alimentària i no reflecteix necessàriament la postura de l’AECID.
Està recolzada per diferents organitzacions com Justícia Alimentària, SESPAS (Societat Espanyola de Salut Pública i Administració Sanitària), CEAPA (Confederació Espanyola d’Associacions de Mares i Pares d’alumnes), Medicus Mundi, Amics de la Terra i Ecologistes en Acció.
Actúa ja
1.291 persones ja han signat.
"*" indicates required fields
